江苏南京:分类分析提升品牌培育质效

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江苏南京:分类分析提升品牌培育质效

文章出处:未知责任编辑:admin作者:admin人气: 发表时间:2019-05-03 08:50 字体大小:【

  江苏南京市局(公司)近日运用分类分析法,分析上半年各卷烟品牌状态,调整培育策略,提升培育质效。

  分析品牌宽度,运用“倒金字塔”模型,参考平均销售额、品类宽度系数,综合测算当前品牌宽度的科学性。通过比对,预计下半年在四个价位段中有适当的宽度增加空间。

  分析品牌生命周期,以上半年销量、市场份额为维度,准确测评在销的182个规格,对四个生命周期阶段内的品牌进行更新,针对性制定培育方案和时间表。

  分析品牌集中度,以全省统一经营监管规则为基础,重点分析“高集中寡占型市场”的价位段,科学调整投放策略,避免品牌过度集中,保障品牌均衡发展。

  分析品牌市场地位,结合全年营销目标,以工业企业为单位,重点分析各工业主导、护卫品牌的整体状态、市场份额的变化趋势,为下半年品牌布局提供科学依据。

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